Filtro anti-humo en 3 preguntas
Las redes sociales no crean personalidad, la amplifican. Si eres un tío serio, amplifican eso. Si eres un estafador, amplifican eso también. Y en un feed lleno de vídeos con IA, carruseles clonados y "founders" que nunca han facturado un euro, tu único trabajo como espectador (y como comprador, y como inversor, y como partner) es filtrar.
Mi criterio, tres preguntas antes de creerte a alguien en internet:
¿Qué es verificable? Cuentas públicas, producto que puedas tocar, clientes que puedas llamar, empleados en LinkedIn que lleven más de 6 meses. Si todo es "confía en mí", corre.
¿Quién le paga? Si vive de vender el curso de cómo montar el negocio que dice tener, el negocio es el curso. No hay más.
¿Qué dicen los que trabajaron con él? Dos llamadas de 15 minutos a ex socios, ex empleados o ex clientes te ahorran meses de disgustos. Y esas llamadas, si preguntas bien, siempre se consiguen.
Esta jugada no es opcional. Es higiene básica en 2026.
Mi aprendizaje
Durante años me tragué la narrativa de que había que "proyectar más" para jugar el juego. Que si los demás inflan, tú también. Que es marketing.
Mi conclusión honesta después de una década metido en esto: el que infla siempre acaba pagándolo. A veces tarda 2 años, a veces 8, pero la factura llega. Y cuando llega, no llega sola, se lleva por delante a la gente que confió.
La marca personal más rentable a largo plazo es la aburridamente honesta. La que cuenta el número real, el mes malo, el cliente que se fue. No porque sea bonito, sino porque es lo único que compone interés compuesto de verdad: confianza.
En el radar
- EY ficha a seis profesionales de Alvarez and Marsal para reforzar capital riesgo. Las Big Four llevan años comiéndole terreno a las boutiques. El talento sigue al mandato, no al logo.
- Solum Partners, fondo agrícola vinculado a Harvard, negocia comprar Projar. El dinero paciente universitario entrando en agro español. Ojo, ahí hay una ola que casi nadie está mirando.
- Bankinter acelera crédito en Irlanda y Portugal, ya son sus mercados exteriores clave. Mientras aquí discutimos el impuesto de turno, ellos crecen fuera. Diversificar geografía no es lujo, es supervivencia.
- Liber convierte Barcelona en el epicentro del negocio editorial en español con 250 expositores. El libro en español sigue siendo un mercado brutal y silencioso. Nadie habla de él, todos facturan.
El consejo accionable
Hoy, antes de cerrar el portátil, haz esto: coge a las 5 personas que más admiras en tu feed profesional. Busca su empresa en el registro mercantil (o el equivalente de su país). Mira cuentas depositadas, número de empleados reales y años operando. En 20 minutos vas a recalibrar tu percepción de lo que es "tener éxito" y vas a dormir mejor esta noche.
Detrás de VIVIO
Todo lo que te he contado arriba es exactamente el problema que VIVIO intenta resolver en su vertical. En influencer marketing, la mentira es sistémica: seguidores comprados, engagement inflado, casos de éxito que nadie puede auditar.
Mi criterio construyendo producto en este sector es simple: si no es verificable, no vale. Métricas que se puedan cruzar, resultados que se puedan auditar, creadores que se puedan validar por datos y no por vibes. La industria lleva años funcionando a base de PDFs bonitos y capturas de pantalla. Eso se acaba.
El próximo ciclo de influencer marketing lo van a ganar las plataformas que traten los datos como los trata un CFO, no como los trata una agencia creativa.
Esto es una versión de lo que cada semana mando, sin filtros, en mi newsletter "Eso no fue suerte". Si quieres el resto, suscríbete gratis.